توسعه برند فرآیند ایجاد یک هویت منحصربه فرد از برند، محصول یا خدمات شما است که به طور دقیق عملکرد برند شما را تعریف می کند و شما را از رقیبتان متمایز می کند.توسعه برند یک گام اساسی محسوب می شود که تمام طرح های برندسازی و بازاریابی آینده به آن متکی هستند.فرآیند توسعه برند هدف اصلی ایجاد و تقویت تصویر برند یک شرکت است که در نهایت به تبدیل، تولید درآمد و بازده کلی کمک می کند.
فرآیند توسعه برند چیست؟
فرآیند توسعه برند بخشی از برنامه بازاریابی بزرگ تر برای شرکت است.
این فرآیند در عین حال ضروری است.
در این صورت، فرآیند توسعه برند لزوما به میلیون ها دلار برای توسعه برند شما نیاز ندارد، اگر تلاش زیادی صرف کنید، کار تمام خواهد شد.
جایگاه کسب وکار خود را در صنعت مشخص کنید
تقریبا همه چیز را می توان برند کرد، می تواند محبوب ترین چیز مانند یک شخص، یک شرکت، یک محصول یا یک سرویس باشد.
بنابراین، ماموریت شما این است که موقعیت کسب وکار خود را در صنعت تعریف کنید، که بخش مهمی از فرآیند برندسازی است، سپس تعیین کنید که فکر می کنید چه چیزی با برند، داستان شما، و همچنین عناصر و سبک شما امیدوارکننده است.
ممکن است برای تکمیل این فرآیند به کمک یک تیم بازاریابی نیاز داشته باشید تا موفق شوید.
تحقیق مشتریان را هدف قرار می دهد
تحقیق در مورد بازار هدف نیز یک روش ضروری برای اجرای موثر توسعه برند است.
برخی از استارتاپ ها ممکن است این مرحله را نادیده بگیرند زیرا فکر می کنند می توانند نیازها و خواسته های مخاطبان خود را درک کنند.
با این حال، وقتی صحبت از تحقیقات حرفه ای بازار می شود، آن ها در نهایت می توانند بینش های مهم واقعی را تعریف کنند که هدف چه کسی است، چه چیزی را دوست دارند یا دوست ندارند، چالش های آن ها چیست، و چگونه می توانند به آن ها نیز کمک کنند.
نام، تگ و لوگوی خود را ایجاد کنید
همچنین زمانی که یک نام، یک تگ و یک لوگو برای شرکت خود می سازید، ارزش امتحان کردن بخشی از توسعه برند را دارد. این کار لازم نیست اما توصیه می شود.
نام، لوگو و تگ شما برند شما نیستند، بلکه بخشی از هویت برند شما هستند.
شما باید راهی برای واقعی کردن آن پیدا کنید تا به راه هایی برای برقراری ارتباط یا نماد برند خود تبدیل شوید.
اگر می خواهید لوگوی دیگری را تغییر دهید، لوگو و تگ جدید می تواند جایگاه برند شما را بهتر حفظ کند و این کاری نیست که بدون فکر کردن دقیق انجام دهید.
شما می توانید در تعریف نام، تگ و لوگو از تیم بازاریابی کمک بگیرید تا با مخاطبان خود هماهنگ شوید.
برای ارتقای کسب وکار خود محتوا تولید کنید
بازاریابی محتوا به طور خاص برای شرکت های خدمات حرفه ای در عصر اینترنت امری ضروری است.
این کار می تواند مانند سایر بازاریابی های سنتی انجام شود، اما می تواند کارها را موثرتر انجام دهد.
شما باید محتوای آموزشی ارزشمندی دراختیار مخاطبان جذاب قرار دهید و آن ها را پرورش دهید.
به یاد داشته باشید که باید روی شهرت و دیده شدن تمرکز کنید.
اگر تنها روی افزایش دیده شدن تمرکز کنید، کسب وکار شما به ندرت موفق خواهد شد.
بنابراین، تبلیغات یا اسپانسرینگ های "آگاه سازی" سنتی گاهی اوقات می توانند نتایج ناامیدکننده ای داشته باشند.
در عین حال، اگر بازاریابی محتوایی شما هم دید و هم شهرت شما را افزایش دهد، قطعا راهی عالی برای مرتبط شدن برند شما با مخاطبان هدفتان خواهد بود.
ردیابی و اعمال تنظیمات
این مرحله نهایی فرآیند توسعه برند است، در عین حال، احتمالا مهم ترین مرحله است.
همانطور که می بینید، یک استراتژی منسجم در ابتدا با تمام نیت خوب برای یک برند و نتایج آن تولید و شروع می شود.
وقتی صحبت از واقعیت به میان می آید، افراد ممکن است درگیر کار مشتری و همچنین وظایف توسعه برند شوند و ما به ردیابی به عنوان ابزاری برای نگه داشتن همه چیز در مسیر درست نیاز داریم.
هم اجرای طرح و هم نتایج آن باید پی گیری شود.
باید از خودتان سوالاتی بپرسید، مانند اینکه آیا این استراتژی آن طور که برنامه ریزی شده بود، اجرا شد؟
با اقدامات هدفمندی چه اتفاقی افتاد؟
آیا سرنخ های جدید، درخواست های کارمندان، و فرصت های هم کاری ایجاد شده اند؟
اگر بتوانید این سوالات را به خوبی پاسخ دهید، ردیابی و کل فرآیند آن به شما کمک خواهد کرد تا مطمئن شوید که می توانید تنظیمات مناسب را در زمان مناسب انجام دهید.
توصیه ها و استراتژی های بونوس
ایجاد یک بیانیه ماموریت
اول از همه باید بیانیه ماموریت خود را به عنوان فهرستی از نقاط قوت اصلی کسب وکار خود ایجاد کنید.
از خودتان سوالاتی مانند این بپرسید که چرا کار شروع شد؟
موسس باید چه مشکلی را حل می کرد؟
در نتیجه می توانید ارزش ها، مزایا و کیفیت را به صورت یکجا تعیین کنید.
لازم نیست بیانیه ماموریت خود را به مردم ارائه دهید تا تاثیرگذار باشند.
تنها یک چراغ راهنمای داخلی می تواند چشم انداز و الهام بخش کارمندان شما باشد تا دقیقا بدانند شرکت آن ها برای چه چیزهایی می جنگد و چگونه کار آن ها باید به صورت روزانه منعکس شود.
شخصی سازی
شما باید تا جایی که می توانید شخصی سازی کنید زیرا مصرف کنندگان می خواهند ببینند محصولات و کسب و کارشان در نحوه صحبت با آنها بهبود می یابد.
بنابراین، به این معنی است که باید روی دانستن نقاط درد مخاطب هدف خود، ورود به رسانه های اجتماعی، استفاده از نام کوچک آنها در ایمیل ها و بسیاری موارد دیگر تمرکز کنید.
فقط سعی کنید به جای استفاده از زبان روباتیک، اشتیاق بیش از حد و صحبت کردن نوزاد، لحن صدایی را که مشتریان شما بیشتر از آن قدردانی می‌کنند، بیابید زیرا باعث می‌شود آنها احساس بی‌اعتباری کنند.
برند خود را بسازید
وقت آن است که شروع به ساختن نام تجاری خود کنید، همانطور که برای تعیین پایه و اساس برند خود و آنچه که نشان می دهد انجام داده اید.
به طور خاص، شما باید راهنمای سبک خود را ایجاد کنید، در مورد شخصیت برند خود تصمیم بگیرید و همچنین استراتژی برند خود را تدوین کنید.
هنگام انجام این کار مراقب باشید زیرا برند شما نشان دهنده احساسی است که تبلیغات شما برمی انگیزد، نوع افرادی که برای شما کار می کنند، و همچنین صمیمیت تیم پشتیبانی شما، صدا، تصاویر بصری، ارزش های کسب و کار بسیار مهم هستند.
بنابراین اگر از همان ابتدا به این مرحله از فرآیند برندسازی رسیدگی کنید، آنگاه صاحب حیات و عمقی خواهید شد که برای تقویت تصویر کسب و کارتان لازم است.
چرا توسعه برند مهم است؟
موفق ترین شرکت ها برای اتخاذ تصمیمات بازاریابی هدفمند و استراتژیک، یک استراتژی جامع برند را توسعه می دهند، مستقر می کنند و مرتباً بازبینی می کنند.
آنها آن را بال نمی زنند.
زمین در بازار مناسب
بازاریابی برای یک بازار گسترده و مخاطبان هدف مبهم مانند گرفتن یک عکس در تاریکی است.
توسعه نام تجاری به شما کمک می کند که مخاطبان هدف خود را در چه زمانی و در کجا قرار دهند.
صرفه جویی در زمان و بودجه ارزشمند
سرمایه گذاری در توسعه برند به شما کمک می کند منابع خود را به صورت استراتژیک بر روی پیام رسانی، بازاریابی و پیشنهادات ارزشی مناسب متمرکز کنید.
تیم های خود را هماهنگ کنید
توسعه برند شفافیت و ثبات را در اهداف و استراتژی برند شما به ارمغان می آورد به طوری که همه تیم های شما از فروش گرفته تا بازاریابی و محصول در یک صفحه قرار می گیرند.
تفاوت بین توسعه برند و برندسازی
حال ممکن است باخود فکر کنید که تفاوت بین برندسازی و توسعه برند چیست.
به طور معمول، احتمالا اصطلاح برندسازی را شنیده اید و نه به اندازه توسعه برند.
برای تعریف ساده آن ها،
توسعه برند فرآیند توسعه یک استراتژی برای ترویج یک برند است.
هدف در اینجا عمدتا حفظ یک استاندارد مشخص برای برند و همچنین جلب اعتماد مشتریان است.
برندینگ شامل تمام فعالیت های سطح اجرایی است که از واسطه های ارتباطی واقعی برای بهبود برند یک شرکت استفاده می کنند.
تمام فعالیت ها از کانال های رسانه های اجتماعی گرفته تا رویدادهایی که به تصویر مثبت برند کمک می کنند را می توان برندسازی نامید.
هر دوی این اصطلاحات یک سان به نظر می رسند و مشخصا ارتباط بسیار نزدیکی با هم دارند.
تنها تفاوت ظریفی بین آن ها وجود دارد اما هدف نهایی ایجاد هویتی قوی برای برند است.
مراحل اصلی توسعه برند
توسعه برند چیست؟